60-е годы XX века характеризовались высокими темпами промышленного и жилищного строительства, вследствие чего происходило увеличение площади Ульяновска и рост численности населения. На месте сёл, которые прежде прилегали к городу, построили новые жилые кварталы, которые впоследствии образовали такие районы, как Заволжский, Засвияжский и Железнодорожный. Старый город и северная часть, прилегающая к нему, в настоящее время образуют Ленинский район. В 1969-1970-х годах по случаю 100 лет со дня рождения Владимира Ильича Ленина в историческом центре города построили современные здания: Ульяновский государственный педагогический университет, гостиница «Венец», Дворец культуры профсоюзов, Ленинский мемориал, новый Речной вокзал, новый Железнодорожный вокзал, Центральный Аэропорт и т.д.


Результатом стало награждением города орденом Ленина в 1970 г. за превосходную организацию подготовки к празднованию, а также за выдающиеся трудовые достижения жителей. Тогда Ульяновск превратился в важный туристический центр Советского Союза. В отличие от ряда областных центров, Ульяновск не был закрытым. Тем не менее, иностранцами не разрешалось отклоняться от туристического маршрута.